Prawo (PL) · Słownik cold mailingu
Opt-in (zgoda): co to jest?
Aktualizacja: · Redakcja OutreachPilot.pl
Opt-in to wyrażenie zgody przez odbiorcę na otrzymywanie wiadomości. Art. 398 Prawa komunikacji elektronicznej wymaga uprzedniej zgody na marketing bezpośredni drogą elektroniczną, także w B2B, a jego zastosowanie do pierwszego maila do firmy jest różnie interpretowane.
Pełny przewodnik: Art. 398 PKE: co mówi przepis
Rozwinięcie i polski kontekst
Polskie Prawo komunikacji elektronicznej (art. 398) wprowadziło jedną zgodę marketingową na komunikację elektroniczną. W praktyce B2B kluczowe jest, do jakiego adresu piszesz i na jakiej podstawie, dlatego warto rozróżniać marketing masowy od indywidualnego kontaktu sprzedażowego.